SEO: Die Wahl von Linkposition, -text und -umfeld

von Jan Winkler

Sofern Sie eine Webseite gefunden haben, die einen Link zu Ihrer Webseite setzen möchte, stellt sich die Frage, wie und wo der Link positioniert werden sollte. Grundsätzlich sind die drei Merkmale Position, Text und Umfeld entscheidend für die Qualität eines Links.

Verschiedene Linkpositionen innerhalb einer Webseite: Je dunkler, desto besser

Linkposition

Die Position des Links sollte im Quelltext möglichst weit oben stehen. Links, die nur am Seitenende und damit am Quelltextende platziert werden, werden von Google und Co. deutlich weniger beachtet. Günstig ist ein Link vor dem oder – noch besser – direkt im eigentlichen Inhalt der Seite. Auch kurz nach dem Inhalt hat ein Link noch gute Chancen.

Linkposition

Neben der Stelle innerhalb einer (Unter-)Seite stellt sich auch die Frage, wie oft ein Link platziert werden sollte. Vor einiger Zeit herrschte hier noch die Regel: auf möglichst vielen Seiten der Webseite. Das wird mittlerweile nicht mehr so gesehen. Um einen Link sinnvoll zu platzieren, sollte dieser nur von einer bzw. nur von wenigen Seiten aus gesetzt werden, und zwar entweder direkt von der Startseite (ist in der Regel die Seite mit der höchsten Relevanz) oder einer gut passenden Unterseite. Immer wiederkehrende Links auf allen Seiten einer Webseite werden aufgrund ihrer Anzahl leichter als reine Links zur Rankingsteigerung erkannt und entsprechend niedriger bewertet.

Linktext

Der Text des Links ist das A und O in Sachen Relevanz. Ein Link, auf dem nur »Hier klicken« steht, hat kaum eine Relevanz für die verlinkte Seite. Grundsätzlich gilt, dass der Linktext aus dem Keyword besteht, wobei das Keyword zum jeweiligen Seiteninhalt passen sollte. Sofern Sie Ihre Webseite also für mehrere Keywords optimieren, sollten Sie für die Links jeweils das Keyword verwenden, das am besten zum Inhalt der verlinkten Seite passt. Beachten Sie jedoch, dass nicht bei jedem Link exakt der gleiche Linktext verwendet wird. Moderne Suchmaschinen wie Google oder Yahoo erkennen das und werten die Links ggf. ab, weil festgestellt wurde, dass die vielen Links einzig der
Rankingverbesserung dienen und nicht freiwillig bzw. nicht als Empfehlung gesetzt wurden.

Linktitel

Neben dem reinen Linktext (also dem, was man sieht und anklicken kann) schwören viele Suchmaschinenoptimierer darauf, jedem Link zusätzlich einen Titel zu geben, in dem das jeweilige Keyword nochmals vorkommt. Ein derartiger Link würde dann z. B. so ausschauen:

<a href=”http://www.angeln-in-berlin.de” title=”Angeln”>Angeln</a>

Umfeld

Das Umfeld eines Links sollten Sie ebenfalls gut im Auge behalten. Insbesondere Links, die als reine Werbelinks gekennzeichnet sind, werden relativ leicht und zuverlässig von Suchmaschinen als solche erkannt, vor allem dann, wenn die Links z. B. innerhalb eines Kastens mit der Überschrift »Partnerseiten«, »Gesponserte Links« oder »Linktipps« und dergleichen auftauchen. Google-Techniker haben sogar einigermaßen glaubwürdig zugesichert, dass derartige Verfahren eingesetzt werden und solche Links schlechter bis gar nicht in das Ranking einfließen. Wenn Sie einen Link auf einer anderen Webseite platzieren, sollten Sie diesen also am besten direkt in den Text einfließen lassen:

[Viel Text vorher] Letzte Woche war ich mit meinem Freund <a href=”http:
//www.angeln-in-berlin.de”>in Berlin angeln</a>. [Viel Text nachher]